Мы оцениваем эффективность контекстной рекламы с учетом всей воронки продаж, начиная от знакомства с брендом потенциальных покупателей до повторных покупок. На верхнем этапе воронки мы отслеживаем показы, клики и CTR. Качество привлеченного трафика на сайт оценивается по конверсии, количеству и стоимости целевых действий (целей метрики), а рентабельность – по доле рекламных расходов (ДРР) и коэффициенту рентабельности инвестиций (ROI).